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朋友圈上线本地推广广告 最低300元起投【图】
时间:2017-07-25 12:22 浏览次数:

微信朋友圈近期上线了本地推广广告,由于广告的性质不一样,微信团队推出了5大推广目标。而本地推广是近期才上线的!据可靠消息称,如果你想在本地推出广告的话,最低300元起投,对此,你怎么看?

朋友圈上线本地推广广告 最低300元起投【图】

昨晚,微信广告的官方账号“微信广告助手”推送公告《朋友圈本地推广广告正式上线》,正文开篇便提到:今日起,朋友圈本地推广广告正式上线,并支持自助投放。这是继8月微信广告团队推出朋友圈原生推广页后,又一大更新。

朋友圈上线本地推广广告 最低300元起投【图】

朋友圈原生推广页

那么,究竟什么是朋友圈本地推广广告?它和之前推出的其他朋友圈广告有什么不同?榜妹梳理公告原文并总结了一些“不成熟的小见解”,供大家参考。

微信团队调整了3个投放规定

按照推广目标分类,朋友圈广告可以分为5类,分别是品牌活动推广、移动应用推广、公众号推广、微信卡券推广和新增的本地推广。

朋友圈上线本地推广广告 最低300元起投【图】

从推广效果来看,品牌活动推广更多追求的是曝光量,而非转化率;而其移动应用、公众号、卡券的推广,致力于线上引流;微信卡券推广,既可引导线上消费也可引导线下购买,但转化率却不可控;而这次的推出的本地推广,则是直接了当地想从线上往线下引流。定位不同,是它与其他朋友圈广告最本质上的不同。

根据本地推广的定位,可以推断出这项服务主要面向线下实体的小商户。而微信团队也调整了它的部分投放规定,这些调整看起来针对性非常强,具体是以下三方面:

1. 本地区域化:精准到城市商圈

要想真正实现本地推广,精细的区域化似乎是最好的选择,而这次微信广告团队也将重点调整放在了这块。在原有支持全国300多个城市、2500多个区县的选项外,新增4000多个商圈选项,这就意味着投放区域较之前更细分了。

朋友圈上线本地推广广告 最低300元起投【图】

举个例子,如果肯德基人民广场店(单店)想投放朋友圈广告引导销售,它就可以在投放时选择“上海—人民广场”商圈,只有在用户进入人民广场商圈范围内,才会收到肯德基的朋友圈广告。如果这时候这个用户恰好饿了渴了,看到这个广告,就能走向最近的肯德基店。

2. 自定义设置投放时间段:最短6小时

本地推广投放时间区间选择更为灵活,支持最短6小时,对于大部分“白天开门,晚上打烊”线下商户来说,这无疑能规避更多的无效曝光。例如,本地餐饮业商户可以选择在就餐前后时段进行投放。

3. 小额长期投放:每日最低预算300元

微信团队对投放预算的调整更有诚意,完全不受之前5万元单次投放的门槛限制,每日预算最低可设置为300元。这是因为部分本地商家的推广资金相对不宽裕,降低了投放预算的门槛,就意味着能有更多的商家可以参与。

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朋友圈本地推广广告有哪些样式?

为了配合本地推广广告的上线,微信团队也在外层样式推出了更新,本地推广广告在原生图文消息的基础上,添加了门店地址信息栏。

朋友圈上线本地推广广告 最低300元起投【图】

本地商户可以通过此功能展示自己门店的名称,所在的城市,甚至分店信息,加强用户对商户所在地的认知。用户可直接点击信息栏跳转到门店详情页,了解更多信息。页面中的导航和拨号功能,也可以帮助商户引导用户到店消费。

朋友圈上线本地推广广告 最低300元起投【图】

除此以外,从公告中推出的投放案例截图中,不难发现,本地推广的“查看详情”可以引导到电子卡券、公众号图文、其他H5页面(报名页、视频页)等。

朋友圈上线本地推广广告 最低300元起投【图】

朋友圈上线本地推广广告 最低300元起投【图】

最后一个问题:我们会刷到各种小广告吗?

当然不会!

从“区县”到“特定商圈”,从“5万元单次”到“300元起投”,微信团队似乎一再降低投放的准入门槛,这是否意味着朋友圈广告的品相也会降低?是否意味着,以前我们看到的是宝马、香奈儿等品牌广告,往后我们就只能看到“牛皮癣”小广告?

答案自然是否定的,朋友圈门槛是降低了,但比你想得要高。所以哪些账号能成功投放朋友圈本地推广?

1. 获得“广告主”资格的服务号、订阅号

要投放任何的微信广告,都需要通过“广告主”审核,否则后台将限制操作。

“广告主”审核为免费服务,但审核将为严苛,但分为初审和复审两个阶段,目前准入公号类型为31个大类,在提交申请要保证公号主体和运营内容完全符合。此外,涉及微信营销技巧分享(涨粉、变现)、广告交易的公号,资格审核较难通过。

2. 素材文案需每次审核等

本地推广也可以完全通过后台的朋友圈广告自助投放实现,投放过微信广告和其他类型朋友圈广告的小伙伴会知道,微信广告团队对于文案素材的审核相对严苛,如果你的文案低俗、内容劣质,或是存在不合法的情况,也不会被通过。

(责任编辑:南海鳄神)